Każdy freelancer pracuje za pomocą marki osobistej (personal brandingu). Czy jest ona kreowana świadomie, czy nie, to inna sprawa. Faktem jest, że praca w charakterze freelancera wymaga wypromowania swojego nazwiska lub wykreowanej marki, właśnie po to, by zyskiwać zlecenia, otrzymywać zadania do wykonania i móc zarabiać na swoich usługach. Im bardziej świadomie kreowana i promowana jest marka osobista, tym łatwiej zyskać zlecenia i utrzymać się na rynku. Tylko jak się za to zabrać? W jaki sposób zaplanować promowanie marki osobistej?
Marka osobista – co to jest i od czego zacząć
Marka osobista (personal branding) to Ty. Tak można to najprościej i najkrócej zdefiniować. To jak się prezentujesz, jak negocjujesz i ofertujesz, tworzy Twoją markę. Publiczne wypowiedzi w danej dziedzinie, udostępniane materiały i wszystko, co z Twojej strony kierowane jest do Twoich klientów, ale nie tylko do nich, to również elementy konstytuujące Twoją markę. Dlatego występując gdzieś publicznie, czy wypowiadając się w swojej dziedzinie zadbaj o to, by to, z czym Cię kojarzą było wartościowe.
Aktywność bez planu może więc okazać się nie do końca udana. Może narazić na wpadki, gafy, a przez to również osłabić Twoją pozycję na rynku. Tym bardziej że freelancer jest marką nie tylko w zakresie tego, co robi w określonej dziedzinie, jaką ma wiedzę i umiejętności, ale również w zakresie tego, jak pracuje, jak się komunikuje i na jakim poziomie jest jego kultura osobista. Innymi słowy: za pomocą marki promujemy samych siebie.
Jak zacząć budowanie i promowanie swojej marki (personal branding), skoro jej rola i znaczenie są tak duże? Przede wszystkim, musisz się zastanowić, co jest dla Ciebie ważne? Jaką markę chcesz stworzyć? Czy chcesz uchodzić za osobę profesjonalną, za eksperta? Czy raczej chcesz stworzyć swój wizerunek w ciepłych i przyjaznych barwach? Chcesz być specjalistą w jakieś dziedzinie czy raczej życzliwym wsparciem i doradcą? W jaki sposób chcesz docierać do potencjalnych klientów i jak chcesz budować z nimi relację? Co chcesz pokazać i powiedzieć i jak chcesz być postrzegany/postrzegana w danej dziedzinie.
Marka osobista – cele
W drugim kroku należy się zastanowić, jakie Twoje działania pozwolą Ci osiągnąć ten cel? Czy będzie to profesjonalnie prowadzony blog, czy przyjacielski, towarzyski fanpage? A może jeszcze jakieś inne rozwiązanie? W jaki sposób Twoje działanie pomoże Ci zrealizować Twój cel? Zastanów się, czego Ty byś oczekiwał od marki, którą chcesz wykreować (personal brand). Czego mogą oczekiwać od Ciebie potencjalni klienci. Jak chcesz w danej dziedzinie zaistnieć?
Marka osobista – plan działania
W trzecim kroku należy zaplanować swoje działania i określić styl komunikacji. Zaplanuj swoją aktywność. Czy udzielasz się w grupach tematycznych w sieci, czy udzielasz konsultacji, czy podejmujesz się współpracy barterowej, czy pomagasz bezinteresownie? Jak prowadzisz komunikację, czy oficjalnie i formalnie, czy swobodnie, na luzie.
Na te pytania musisz sobie odpowiedzieć. Następnie, zależnie od odpowiedzi, każdą z tych aktywności musisz odpowiednio zaplanować i rozłożyć w czasie. Pamiętaj, że musisz przy tym zachować spójność.
Jeżeli deklarujesz pomoc pro bono, to musisz jej udzielić gdy ktoś się z tym zwraca. Jeżeli decydujesz się na współpracę barterową, musisz wykonać ją jak najlepiej. Każdy Twój klient, ten płacący przelewem, barterowy i pro bono, jest taki sam, jak każdy inny. Tak samo trzeba się zaangażować. Co ważne, sposób, w jaki się porozumiewasz z potencjalnymi klientami, również podlega ocenie, dlatego dbaj o jakość swojej komunikacji. To również określane jest bowiem personal brandingiem.
Marka osobista (personal branding) w social media – najpierw utrzymaj tempo, a potem lekko przyspieszaj
Wypracuj sobie formy swojej aktywności w sieci i sposób docierania do potencjalnych klientów w mediach społecznościowych. Niech to będzie kilka zasadniczych obszarów, które na tę chwilę są dla Ciebie najważniejsze. Opracuj sobie metody angażowania się i wypowiadania. Zapanuj nad tymi kanałami i dobrze je zorganizuj. Wypracuj metodę, która będzie jak najbardziej wydajna. Aktywność nie może pochłaniać zbyt wiele Twojego czasu. Ma być formą wsparcia, promocji, sposobem na zaistnienie. Osią Twojej działalności jest przecież coś zupełnie innego.
Po „złapaniu rytmu” popracuj nad otwarciem dla siebie nowego kanału w mediach społecznościowych. Może to będzie nowa grupa w sieci, w której zaczniesz się aktywnie udzielać, może nowe forum lub media branżowe, a może nowy kanał nadawczy. Warto to dobrze przemyśleć.
Zacząć należy od najbardziej skutecznych i potencjalnie efektywnych. Z czasem trzeba dołączać te, które trudniej rozruszać. Po dołączeniu nowej opcji pracuj systematycznie, aż stanie się ona częścią Twojej normalnej pracy. Musi ona zostać wdrożona na tyle, by znów działać wydajnie i poświęcać na to stosunkowo niewiele czasu. Warto zastanowić się nad formami automatyzacji, którą umożliwiają media społecznościowe. Po wyrobieniu sobie wprawy i sprawności można dołączyć kolejny element. Nową grupę, może własną, a może jeszcze jakąś inną formę.
I tak stopniowo. Ważne, by nie angażować się w zbyt wiele na raz. Można coś zaniedbać, można stracić biegłość, utracić wizerunek. Nie o to chodzi. To ma być stopniowe i systematyczne budowanie swojej pozycji zgodnie z wytyczonym pierwotnie kierunkiem. Twoja obecność w mediach społecznościowych może Ci przynieść naprawdę wymierne korzyści, ale jedynie pod warunkiem, że zrobisz to naprawdę dobrze, z głową i planem.
Na co uważać przy budowaniu marki?
Ważne jednak, by nie przedobrzyć. Umiar i złoty środek we wszystkim to wspaniała zasada, która pozwala Twoim fanom, przyszłym klientom i osobom zainteresowanym na odczuwanie lekkiego niedosytu. Taki niedosyt podsyca pragnienie.
Uczestniczenie w kilku grupach tematycznych, może być ryzykowne, jeżeli uczestniczy się w nich nadmiernie. Nawet, jeżeli udzielasz się tylko w swojej dziedzinie. Członkowie mogą zacząć się obawiać, że po „otwarciu lodówki” również Cię ujrzą, a to oznacza przesyt. Jeżeli jedyną opinią, jaką możesz wydać, jest „też tak sądzę”, „zgadzam się z poprzednikiem” albo „ja tak nie mam”, to lepiej w ogóle jej nie wygłaszać. Nic to nie wnosi, a już na pewno nie wpływa na budowanie wizerunku eksperta.
Jest to wypowiedź dla samej wypowiedzi, która nie wnosi nic wartościowego do dyskusji, a może zaszkodzić właśnie Tobie. Jeżeli na zadane pytanie lub w trwającej dyskusji możesz powiedzieć coś więcej, możesz udzielić konkretnych rad lub użyć merytorycznych argumentów, wtedy zabierz głos. Ponadto, nie twórz fałszywego wizerunku marki osobistej. To bardzo szybko wyjdzie. Jeżeli więc naprawdę się znasz – to się wypowiedz. Jeżeli nie – to nie udawaj znawcy.
Zostaniesz zapamiętany/zapamiętana, jako osoba, która ma coś sensownego do powiedzenia. Jeżeli powiesz jedynie „też tak myślę”, utkwisz w pamięci, jako ktoś, kto zabiera głos bez wartości, a tego przecież nie chcesz. Tylko osłabisz swój wizerunek eksperta, zamiast go zbudować na solidnych podstawach.
Niedosyt jest dobry w każdej relacji, również tej z klientem lub fanem, jak i przy budowaniu wizerunku eksperta. Nie przemęczaj sobą. Spraw, by to Ciebie szukano, a nie szukano sposobów, by Ciebie wyłączyć.
Pamiętaj o swoich odbiorcach
Bardzo ważnym elementem jest też dopasowanie swojej komunikacji i sposobu funkcjonowania do swojej grupy docelowej, do której chcesz dotrzeć. Oczywiście, zacząć musisz od jej zdefiniowania i określenia. Dopiero, gdy dokładnie poznasz swoją grupę docelową, możesz wówczas zacząć projektować sposób komunikowania się z nimi. Ważnym elementem jest też droga dotarcia do wybranej grupy docelowej. Gdzie możesz ich znaleźć? Gdzie są obecni? Czy znajdziesz ich na grupach branżowych czy raczej są to ludzie, do których docierać musisz w inny sposób.
Na koniec kilka ważnych pytań
To, co opisałam powyżej pomoże Ci z budowaniem Twojej marki osobistej. Na tym jednak nie koniec. Jest jeszcze kilka ważnych pytań, na które warto sobie odpowiedzieć.
Czym jest marka osobista (personal branding)?
Marka osobista to unikalna tożsamość, jaką buduje jednostka w celu wyróżnienia się i kreowania pozytywnego wizerunku w świadomości swojego otoczenia. Jest to kompleksowy zestaw wartości, cech, przekonań i działań, które definiują, jak jednostka jest postrzegana zarówno online, jak i offline. Nie ma jednej definicji marki osobistej, ale powyższy opis całkiem dobrze to zagadnienie charakteryzuje.
Jak wypromować markę osobistą?
Wypromowanie marki to proces, który wymaga strategii, konsekwencji i efektywnej komunikacji. Oto kilka kroków, które mogą pomóc w budowaniu i promowaniu marki:
Zdefiniuj swoją markę osobistą:
Określ swoje wartości, cele i pasje.
Wykreśl unikalne cechy, które wyróżniają cię spośród innych. Dzięki temu uda Ci się zbudowanie silnej marki osobistej.
Buduj obecność online:
Stwórz profesjonalne profile na platformach społecznościowych.
Publikuj regularnie treści związane z twoją dziedziną ekspertyzy.
Angażuj się w rozmowy i buduj relacje z obserwatorami.
Twórz wartościowe treści:
Dzielenie się treściami jest bardzo ważnym elementem silnej marki osobistej.
Bloguj, twórz podcasty, filmy lub artykuły eksperckie.
Dziel się wiedzą, doświadczeniem i inspiracjami.
Zwracaj uwagę na jakość treści i ich użyteczność dla odbiorcy.
Sieć kontaktów
Inni ludzie są Ci bardzo potrzebni do stworzenia silnej marki osobistej. Dlatego:
Bierz udział w branżowych wydarzeniach, konferencjach i spotkaniach.
Nawiązuj relacje z innymi profesjonalistami w swojej dziedzinie.
Udzielaj się w grupach zawodowych online.
Optymalizuj profil LinkedIn:
Silna marka osobista jest obecna w mediach społecznościowych. Jednak ta obecność też powinna być zaplanowana.
Upewnij się, że twój profil na LinkedIn jest kompletny.
Dodaj informacje o swoich osiągnięciach, doświadczeniu i umiejętnościach.
Udostępniaj treści związane z branżą.
Bądź autentyczny
Bądź sobą i pozostań autentyczny. Z taką marką osobistą ludzie chętniej się zaprzyjaźnią i sprawniej dotrzesz do Twoich odbiorców.
Opowiadaj swoją historię zawodową i osobistą.
Buduj zaufanie poprzez uczciwość i konsekwencję.
Udzielaj wywiadów i występuj publicznie:
Bierz udział w wywiadach online, podcastach lub webinariach.
Występuj na konferencjach branżowych.
Udostępniaj nagrania z tych wydarzeń na swoich platformach.
W ten sposób staniesz się rozpoznawalną marką osobistą.
Zbieraj opinie i rekomendacje:
Proś klientów, współpracowników lub kolegów o rekomendacje na LinkedIn.
Publikuj pozytywne opinie i komentarze od swojej społeczności.
Rozwijaj umiejętności:
Stale się rozwijaj i doskonal swoje umiejętności.
Udokumentuj zdobyte certyfikaty i osiągnięcia.
Pokazuj, że jesteś ekspertem w swojej branży.
Pamiętaj, w Twojej marce osobistej to Ty jesteś specjalistą i musisz to każdego dnia udowadniać.
Organizuj wydarzenia i webinaria:
Planuj i prowadź swoje wydarzenia online.
Dzięki temu zdobędziesz widownię i zbudujesz swoją reputację.
Pamiętaj, że budowanie marki osobistej to proces długofalowy. Regularność, autentyczność i skupienie na wartościach to kluczowe elementy sukcesu.
Jak budować swoją markę osobistą?
Proces budowania marki składa się z kilku etapów, które porządkuje strategia budowania marki osobistej. Zobacz, co to za etapy.
Samopoznanie
Zrozumienie swoich wartości, celów i pasji to kluczowy krok w budowaniu marki osobistej. Zacznij wiedź od poznania rdzenia swojej tożsamości. Przeanalizuj swoje mocne strony i na nich się oprzyj.
Kreowanie wizerunku online
Dbaj o swoją obecność w internecie. Profil na LinkedIn, blog czy media społecznościowe to doskonałe narzędzia do budowania marki osobistej.
Konsystencja/Konsekwencja
Wszystkie działania i komunikaty powinny być spójne. Konsystencja buduje rozpoznawalność. Jeżeli chcesz budować markę osobistą – musisz o tym pamiętać.
Rozwijanie umiejętności
Inwestuj w rozwój zawodowy, zdobywaj nowe umiejętności i eksperckość w wybranej dziedzinie. Budowanie marki osobistej wymaga trzymania stałego poziomu, a do tego niezbędny jest rozwój własny.
Budowanie sieci kontaktów
Nawiązuj relacje z innymi profesjonalistami w branży. Aktywność w sieciach społecznościowych to świetny sposób na budowanie relacji biznesowych, a co za tym idzie również budowanie marki osobistej.
Co składa się na markę osobistą?
Budowanie marki osobistej wymaga też określenia i zdefiniowania jej elementów składowych:
Wartości
Określ, jakie wartości są dla Ciebie kluczowe. Wartości są fundamentem marki, kształtując, co jest dla Ciebie istotne.
Autentyczność
Buduj markę (personal branding) poprzez bycie autentycznym. Bycie sobą w każdym działaniu i komunikacie zwiększa wiarygodność.
Profesjonalizm
Udowodnij swoją wiedzę i umiejętności w danej dziedzinie. To kluczowy element budowania marki osobistej (personal brandingu) i projektowania oferty reklamowej w Twojej firmie.
Dlaczego warto pomyśleć o budowaniu marki osobistej?
Wyróżnienie na tle konkurencji
W świecie pełnym informacji marka osobista pozwala wyróżnić się na tle konkurencji.
Budowanie zaufania
Silna marka osobista zwiększa zaufanie klientów, co ma kluczowe znaczenie w procesie sprzedaży. Dlatego właśnie budowanie marki osobistej powinno być podstawą, na której zbudowana jest Twoja strategia marketingowa.
Rozwijanie kariery
Dobra marka przyciąga uwagę pracodawców i klientów, wspomagając rozwój kariery. Zastanów się tylko, czy chcesz budować markę osobistą skupioną na pozyskiwaniu klientów i zleceń, czy zatrudnienia. W kontekście zawodowym jest to bardzo silne narzędzie.
Kreowanie wizerunku
Marka pozwala świadomie kształtować, jak jesteś postrzegany przez innych. Dzięki temu nie liczysz na szczęście czy „sprzyjające wiatry”. Dlatego w budowaniu własnej marki osobistej musisz przewidzieć też to, jak chcesz być postrzegany/postrzegana.
Komunikacja
Skup się na klarownej, konsekwentnej i spójnej komunikacji. Twoje przekazy powinny odzwierciedlać wartości i cele marki.
Sieć kontaktów
Rozwijaj swoją sieć kontaktów, nawiązuj relacje z innymi profesjonalistami. Budowanie sieci kontaktów to klucz do rozwoju marki osobistej (personal branding).
Jakie korzyści przynosi marka?
Posiadanie marki osobistej niesie ze sobą liczne korzyści dla osoby, która włoży wysiłek w kreowanie marki i jej promowanie.
Marka przynosi szereg korzyści zarówno w sferze zawodowej, jak i osobistej. Oto kilka kluczowych korzyści z budowy silnej marki osobistej:
Większa widoczność:
Mając silną markę osobistą jesteś bardziej widoczny w swojej branży.
Dobre pozycjonowanie pozwala dotrzeć do szerszej publiczności.
Zaufanie i wiarygodność:
Dzięki marce osobistej opartej na wartościach i autentyczności, zyskujesz zaufanie klientów i współpracowników.
Większa wiarygodność ułatwia przekonywanie innych do swoich pomysłów i usług.
Rozwijanie relacji:
Marka osobista pomaga w budowaniu silnych relacji zawodowych.
Kreowanie marki ułatwia nawiązywanie kontaktów i współpracę z innymi profesjonalistami.
Lepsze szanse zawodowe:
Dobra marka zwiększa Twoją atrakcyjność na rynku pracy.
Zyskujesz lepsze szanse na zdobycie nowych możliwości zawodowych.
Większa przewaga konkurencyjna:
Rozwój marki stanowi przewagę konkurencyjną w obszarze zawodowym.
Pomaga zdobyć przewagę na rynku i przyciągać nowych klientów.
Lepsze możliwości biznesowe:
Podnosząc swoją widoczność (pracując swoją marką), masz dostęp do lepszych możliwości biznesowych.
Znacznie łatwiej jest przekonać innych do współpracy.
Edukacja i inspiracja:
Silna marka pozwala na dzielenie się wiedzą i doświadczeniem.
Edukacja innych staje się częścią budowania autorytetu.
Większy wpływ:
Poprzez markę osobistą masz większy wpływ na swoją społeczność.
Twój głos staje się bardziej zauważalny, a Twoje przekazy mają większy wpływ.
Elastyczność kariery:
Silna marka daje elastyczność w kształtowaniu swojej kariery.
Możesz eksperymentować z różnymi obszarami i projektami.
Osobista satysfakcja:
Rozwój marki osobistej może przynieść ogromną satysfakcję osobistą.
Dzielenie się swoimi sukcesami i pomaganie innym może być bardzo satysfakcjonujące.
Podsumowując, marka osobista jest strategicznym narzędziem, które przyczynia się do osiągania sukcesów zarówno na polu zawodowym, jak i osobistym. To inwestycja w siebie, która z czasem przynosi liczne korzyści.
Marka osobista a budowanie wizerunku eksperta
Budowanie marki osobistej i kształtowanie wizerunku eksperta to ze sobą ściśle powiązane elementy. Oto, jak te dwa aspekty się wzajemnie uzupełniają:
Autentyczność i wiarygodność:
Marka osobista oparta na autentyczności sprawia, że Twój profesjonalny wizerunek staje się bardziej prawdziwy i wiarygodny.
Klienci i odbiorcy łatwiej identyfikują się z osobą, która jest autentyczna. Marka zyskuje prawdziwą osobowość i zaufanie odbiorców, co jest niezwykle cenne w świecie biznesu. Wyróżnia się też na tle konkurencji.
Rozpoznawalność:
Budując markę osobistą, stajesz się bardziej rozpoznawalny.
Twój profesjonalny polega na budowaniu świadomości, że jesteś autorytetem w danym obszarze.
Działania w społeczności:
Wizerunek specjalisty często rozwija się poprzez aktywne uczestnictwo w społeczności branżowej.
Marka personalna integrująca społeczność wzmacnia wizerunek jako osoby zaangażowanej i kompetentnej. Z pomocą przyjdzie Ci tutaj content marketing.
Komunikacja i edukacja:
Kluczowym elementem wizerunku eksperta jest skuteczna komunikacja.
Marka umożliwia regularną komunikację, a przez to edukację swojej społeczności na temat swojej dziedziny.
Konsystencja komunikacyjna:
Wizerunek specjalisty wymaga konsystencji w przekazie i komunikacji.
Marka, będąca systematycznym planem komunikacji, pomaga utrzymać jednolity ton i przekaz.
Rola społeczna:
Ekspert często pełni rolę mentora, nauczyciela czy lidera w swojej branży.
Marka personalna pozwala na wyraźne określenie tej roli i jej wartości dla społeczności.
Budowanie relacji z odbiorcami:
Zarówno marka, jak i wizerunek specjalisty skupiają się na budowaniu relacji z odbiorcami. Dzięki temu twórca marki dopasuje usługę dokładnie do ich potrzeb.
Silne relacje z klientami sprawiają, że wizerunek specjalisty jest bardziej efektywny. zadowoleni konsumenci dodatkowo wspieraj proces budowania marki osobistej.
Promowanie osiągnięć:
Marka personalna daje możliwość promowania swoich osiągnięć, co wpływa na wizerunek specjalisty. Dlatego prowadź bloga, możesz się udzielać na forach internetowych.
Udostępnianie sukcesów i doświadczeń zwiększa autorytet.
Pozycjonowanie jako lider branżowy:
Marka umożliwia pozycjonowanie się jako lider branżowy.
Silny wizerunek eksperta jako lidera to rezultat konsekwentnego budowania marki.
Podsumowując, marka i profesjonalny wizerunek współpracują w kreowaniu kompleksowego obrazu, który pozwala osiągnąć większą widoczność, wiarygodność i wpływ w danej dziedzinie. Ich zintegrowane budowanie to klucz do sukcesu w dzisiejszym środowisku biznesowym.
A jakie są Wasze doświadczenia z budowaniem marki? Budujecie swoją? Może macie ciekawe przykłady dobrych praktyk w tym zakresie? A może przeciwnie, znacie jakieś złe praktyki, które warto piętnować?
Zapraszam do kontaktu
Jeżeli jesteś na początku swojej drogi i nie wiesz, jak zacząć budowanie swojej marki – zapraszam do kontaktu. Podczas godzinnych konsultacji omówimy wszystkie aspekty Twojego wizerunku i stworzymy główny schemat działania, który potem wypełnimy konkretami. Możemy również przygotować kilkuetapową strategię działania, która krok po kroku uczyni Cię osobą rozpoznawalną w danej sferze. Napisz do mnie za pomocą formularza kontaktowego lub maila: kontatk@sferacopywritera.pl, a ustalimy szczegóły współpracy.
- Jak mierzyć skuteczność content marketingu w erze AI – 8 wskazówek - 13 maja 2025
- Biblia webwritingu – Darek Puzyrkiewicz - 7 maja 2025
- Etyka w copywritingu – jak pisać perswazyjnie i bez manipulacji - 6 maja 2025
Świetny artykuł. Prowadząc szkolania z SEO Coprywritingu też często zwracam kursantom uwagę na te aspekty. Marka osobista to ja i moje doświadczenie, sposób postrzegania przez mnie świata 😉 Będę polecać artykuł dalej 😉
Dziękuję za te słowa. Dokładnie tak jest, marka osobista jest niezwykle istotna, choć bardzo często też niedoceniana.Dlatego właśnie trzeba uświadamiać jej znaczenie i edukować w zakresie jej budowania i prowadzenia strategii, która jest na niej oparta.
Najbardziej przemawia do mnie umiar i złoty środek. U wielu chęć bycia i istnienia przeradza się w coś na kształt ekshibicjonizmu. Nie chcę tego u siebie, fajnie, że o tym wspomniałaś.
Dobrze powiedziane – ten ekshibicjonizm. Mam przekonanie, że moje istnienie i promocja, jako copywritera powinny zamykać się w mojej branży i branżach pokrewnych. Oczywiście, nie wykluczam prywatnych wstawek z życiorysu – to daje „ludzką twarz” marce. Jednak obnoszenie się ze swoimi prywatnymi sprawami i nadmierne eksponowanie prywatnego życia, rzeczywiście trąci lekko ekshibicjonizmem. Właśnie dlatego trzeba dobrze przemyśleć swój plan konstrukcji i promocji marki i mieć w tyle głowy pozostawianie po sobie niedosytu 🙂
W budowaniu marki osobistej najważniejsza jest szczerość i nieudawanie kogoś kim się nie jest.
To prawda. Szczerość i nieudawanie jest ważne. Można jednak nieco pokierować tym, co z siebie warto pokazać w sensie biznesowym. Każdy z nas pełni kilka różnych ról. Jestem matką, uczniem, pracownikiem, kochanką, żoną, singlem, copywriterem, grafikiem – nie wszystko trzeba w swojej marce osobistej zawierać. Stąd właśnie podpowiedź, by pokierować jej tworzeniem i rozwijaniem. Mogę też być prywatnie doskonałym kawalarzem i pierwszym komikiem w towarzystwie, a biznesowo kreować swoją markę i swoje wypowiedzi mega poważnie i profesjonalnie – ważne, by dobrze się czuć w tej powadze i w tego rodzaju konwersacji. Autentyczność to klucz, trzeba go jednak z rozmysłem używać 🙂
Dodałbym jeszcze, że moim zdaniem raz stworzonego „pomysłu na siebie” nie da się niestety tak łatwo zmienić. A przynajmniej nie w krótkim czasie. Przykład: Kominek piszący sentymentalne wiersze 😉 [to nierealne, prawda?]
Oj tak, szczególnie jeżeli jest on tak charakterystyczny. Oczywiście, można próbować. Firmy robią rebranding dla odświeżenia wizerunku lub odcięcia się od tego, co nasuwa klientom złe skojarzenia (PZU moim zdaniem zrobiło to świetnie, choć wyłącznie w zakresie wizerunkowym), więc i w przypadku marki osobistej można próbować. Trzeba jednak dobrze przeliczyć zyski i straty z takiej zmiany. Jeżeli ludzie kochają taką markę i Ciebie takim jakim jesteś, to po co zmieniać? 🙂 Rozwaga jednak będzie tutaj najlepszym doradcą 🙂
Mnie zastanawia podobna kwestia. W początkowej fazie „kariery” kiedy jeszcze nie do końca wiemy, co robić i jak. Czasami zaczynamy działać po omacku, a potem zauważamy, jakie to ma konsekwencje. I tu pojawia się pytanie, jak zacząć dobrze, nie wiedząc jeszcze dokładnie co chcemy robić i jaki kreować wizerunek?
To bardzo ważne pytanie. Moja odpowiedź to nie zaczynać dopóki się nie wie, przynajmniej w zarysie. Błędy można popełniać, popełnia je każdy i nie myli się tylko ten, kto nic nie robi. Zaczynać jednak całkowicie bez planu to szkoda przede wszystkim dla zaczynającego. Traci czas na wyważanie otwartych drzwi i wymyślanie dawno wymyślonego koła. Błąka się i kręci, a co najgorsze, może przy tym stracić motywację do dalszego działania. Lepiej się zatrzymać. Zastanowić się dobrze nad tym, co chcę robić, dla kogo, kto będzie moim klientem/czytelnikiem, jak mogę się z nim komunikować, co będzie ważne dla odbiorcy i jako mogę mu to dać. W zakładce „newsletter i materiały do pobrania” jest pomocnik z pytaniami (można go sobie ściągnąć), który może pomóc odnaleźć kierunek działania i kreowania siebie. W razie dalszych wątpliwości, zapraszam do kontaktu 🙂
Super temat na wpis! Budowanie marki osobistej jest ułatwieniem, ale nie uważam tego za konieczność 🙂 Najważniejsza jest strategia, własne projekty, zaangażowanie, prezentacja, reklama, komunikacja, a także poszczególne wartości i to jak traktujemy innych ludzi 🙂
To właśnie składa się na markę 🙂 Chcesz czy nie, jesteś marką ;), parafrazując eksperta 🙂 Można ją budować poprzez skupienie się na strategii, projektach i wszystkich pozostałych elementach, a można też świadomie tworzyć jedną spójną całość, którą zepnie „marka”. A to, jak traktujemy innych ludzi, o czym wspomniałaś, to jest mega ważne! Dzięki za to dopowiedzenie. To bardzo cenne uzupełnienie wpisu 🙂
Bardzo dobry artykuł! Dotąd budowałam swoją markę dosyć chaotycznie, jak widzę. Cieszę się, że mimo wszystko dość spójnie:) Twój artykuł, Doroto, pomoże mi zaplanować to i ogarnąć temat:)
Często ma się intuicyjne wyczucie odnośnie swoich działań i dlatego wychodzi to dość spójnie 🙂 Wystarczy być sobą i wielokrotnie to działa 🙂 Jeżeli masz jakieś pytania lub potrzebujesz jakąś część tematu bardziej szczegółowo omówić, to zapraszam do kontaktu – z przyjemnością coś podpowiem 🙂
Zgadzam się z Tobą – ważny jest plan działań, ale i spójność w tym co robimy -zarówno w naszych wypowiedziach, komunikatach w mediach społecznościowych, na blogu, na żywo. Dodatkowo warto podkreślić naszą markę identyfikacją wizualną, która również będzie spójna. Ważna jest systematyczność, ale i to by sprawdzać jak jesteśmy odbierani. Czy to , jak widzą nas inni jest zgodne z tym, co chcemy przekazywać? Myślę, że takie sprawdzenie również jest istotne.
To sprawdzanie to ważny element. Jest on o tyle trudny, że wymaga sporej dojrzałości (takiej ludzkiej) i pokory wobec tego co się robi. Trudno czasem „odkleić” się od swojego przekonania, że to, co robimy jest przecież ok, to jest takie super i to chyba z odbiorcą jest coś nie tak, skoro tego nie widzi lub widzi to inaczej. To trochę jak rodzic i dziecko – dla każdego rodzica jego dziecko jest najpiękniejsze i niech nikt nie twierdzi inaczej 😉 Weryfikacja może przynieść informacje, których się nie chce usłyszeć, że brak spójności, że przekaz jest niejasny, niezrozumiały lub po prostu inny niż założony plan. Dobrze je otrzymać, bo można to zmienić, zadziałać i wrócić na właściwe tory, ale bywają one bardzo trudne do przełknięcia. Do tego stopnia trudne, że ich przyjęcie może nie być możliwe. Warto jednak być czujnym i pracować nad sobą, swoją marką i swoim biznesem 🙂
Bardzo fajny tekst. Myślę że swoją markę w sieci budujemy od samego początku, tyle że robimy to nieświadomie. Niestety cierpi na tym spójność. Pozdrawiam serdecznie Beata
Dziękuję za miłe słowa. To prawda. Budujemy od pierwszego dnia, w którym zaistnieliśmy. Dlatego też, im wcześniej to sobie uświadomimy i zaczniemy działać planowo, tym lepiej. Również serdecznie pozdrawiam 🙂
Właśnie startuję z blogiem i działaniami więc artykuł bardzo na czasie. Od dłuższego czasu przymierzam się i cieszę się że nie zdecydowałam się wcześniej bo te pare miesięcy które poświęciłam na przemyślenia, naukę dały mi dużo. Twoje wpisy na temat marki bardzo pomogły. Dziękuję
Cieszę się 🙂 Mam nadzieję, że znalazłaś wszystko, co było Ci potrzebne. W razie pytań pisz, chętnie pomogę 🙂
zdecydowanie trzeba uważać żeby nie przedobrzyć 🙂 mamy takiego znajomego prezesa, który pieje nad swoją firmą godzinami – a wszyscy naokoło tylko kiwają głowami z politowaniem 🙂
Oj tak, to częsta przypadłość 🙂 Zdecydowanie trzeba mieć wyczucie i umieć bastować 🙂