Przeprowadzone badania mówią, że 61 % klientów podejmuje decyzję zakupową na podstawie lektury bloga, a 90% odwiedzających go, uważa publikowane treści za użyteczne. Mając to na uwadze, firmy, które regularnie prowadzą blog firmowy, mają większe szanse zdobyć nowych klientów, a tym samym zwiększyć zyski. Nie każdy jednak wie, jak przygotować się do prowadzenia bloga firmowego. Read more about Jak przygotować się do prowadzenia bloga firmowego[…]
Każdy artykuł można sprowadzić do opisu liczbowego, charakterystyki użytych środków przekazu artystycznego, do mniej lub bardziej dokładnych wskaźników czytelności i skuteczności marketingowej, ale bardzo często są to wszystko właściwości wtórne, które wynikają z podstawowych emocji rządzących danym tekstem. Emocje to podstawa przekazu Tym przykładem bardzo lubię się posługiwać. Przekaz filmu nie jest jasny bardzo długo, Read more about Nie tylko forma, nie tylko treść. Rzecz o emocjach.[…]
Mam znajomego, który prowadzi lokalny biznesik. Jego wizytówką jest strona internetowa, którą sam stworzył. Dopieszczone teksty, autorskie zdjęcia – wszystko z myślą o czytelnikach i przyszłych klientach. Jednak aktualnie z potencjalnych zainteresowanych na jego witrynę trafia może kilka procent. Jesteście ciekawi dlaczego? Odpowiedź jest prosta: ani razu nie użył na swojej stronie najbardziej oczywistej nazwy Read more about Słowa kluczowe w tekście na strony www – nie zapominaj o nich[…]
Chwytliwy nagłówek jest czymś, o czym marzy nie tylko każdy copywriter – on powinien wiedzieć, jak go stworzyć – ale każdy, kto pisze do sieci i chce, by jego artykuły były czytane. Liczne badania prowadzone w sieci, eksperymenty i próby pozwoliły wyłonić kilka rodzajów nagłówków, które budzą większe zainteresowanie niż inne i skłaniają do czytania Read more about 13 sposobów na chwytliwy nagłówek[…]
Dobre teksty to nie tylko fenomenalna znajomość tematyki i umiejętność sprawnego posługiwania się językiem. Teksty w internecie czytane są w specyficzny sposób. Pierwszy etap ich weryfikacji to scrollowanie. Jeżeli ten etap przejdą pomyślnie, dopiero czytane są starannie, z uwagą i zaangażowaniem. Żeby jednak scrollowanie wypadło pomyślnie, trzeba czymś przykuć uwagę czytelnika. Dlatego teksty pisane do Read more about 10 wskazówek jak tworzyć dobre teksty[…]
W miarę wdrażania się w pracę copywritera zaczynają trafiać się bardziej ambitne zadania. Zanim się takiego podejmiesz, warto pracować nad swoim warsztatem, ale o tym później. Bardziej ambitnym zadaniem są niewątpliwie teksty wysokiej jakości, które umieszczane są przez klientów na stronach. Mogą to być teksty poradnikowe, informacyjne, newsy czy felietony. Wszystko zależy od wymagań i Read more about Teksty wysokiej jakości – jak je napisać[…]
Zawsze trzeba zwracać uwagę na jakość oferowanych tekstów, tylko takie są w stanie wygenerować konwersję
Chwilę to trwało, ale już go masz! Masz swojego copywritera, który wypełni twoją stronę treścią. Znalezienie go pewnie nie było szczególnie trudne, a i stawka niewielka, więc niech pisze! Tymczasem strona nagle dziwnie reaguje, wyniki coraz gorsze, współczynnik odrzuceń rośnie, a konwersja spada. Dlaczego?
Jako troskliwy i zaangażowany przedsiębiorca zaczynasz szukać przyczyn. Coś przecież musi być nie tak. Gdzieś wkradł się jakiś błąd. A może to jakieś inne tajemnicze zjawisko, którego nawet nie rozumiesz? Przecież masz profesjonalnego copywritera, który dla ciebie pisze. Powinno być tylko lepiej…
Powinno, a nie jest
Analizując wyniki i zachowanie użytkowników na twojej stronie, dostrzegasz, że coraz krócej na niej goszczą, czytają coraz mniej artykułów i wykazują coraz mniejsze zainteresowanie. Po prostu ją porzucają. Zastanów się zatem, co ostatnio zmieniłeś takiego, co mogło wpłynąć na jakość twojej strony? A! Twój nowy copywriter. Znalazłeś go w tłumie wielu innych zgłoszeń. Cechował się tym, że pisał po polsku, w miarę bez błędów i był najtańszy. Inni żądali zbyt wysokich stawek, więc nawet nie patrzyłeś na portfolio. U niego zerknąłeś. Może też bez szczególnego drążenia? Ot, zwykły rzut okiem.
Troska o stronę każe Ci jednak zweryfikować twoją hipotezę i jeszcze jednego copywritera prosisz o napisanie kilku tekstów. Jest droższy, sprawdziłeś jego dotychczasowe teksty. Nawet sam złapałeś się na tym, że nie tylko przeglądasz je wzrokiem, ale czytasz z ogromnym zainteresowaniem. A twoja strona, jak Feniks z popiołów, nagle dzięki niemu generuje znacznie większy ruch, za którym idą konkretne efekty i znacznie poprawia się konwersja.
