Teksty zapleczowe, czyli level up

Dostałeś zlecenie na teksty zapleczowe? Jeżeli jesteś początkującym copywriterem, możesz potraktować to jako twój mały „level up”. Są to teksty wyższej jakości, o wyższej wartości materialnej niż precle, na które często, jako adept sztuki copywriterskiej jesteś skazany. Tylko co to jest tekst zapleczowy i jak go napisać?

Cechy zaplecza

Teksty zapleczowe wymagają nieco więcej uwagi i skupienia niż precle. Tak jak i tamte mają ściśle określone wytyczne oraz wymagania i pełnią określoną rolę. Ich opracowanie jest jednak znacznie przyjemniejsze niż praca nad preclami, ponieważ są nieco ambitniejsze.

Teksty zapleczowe są przeznaczone dla robotów wyszukiwarek i dla ludzi. Jest szansa, że użytkownik przeglądający sieć w poszukiwaniu określonego zagadnienia, może na nie trafić. Co za tym idzie, muszą być dla tego użytkownika wartościowe, sensowne i przydatne. Nie może to być „lanie wody”, ponieważ taki tekst nie utrzyma uwagi. Musi być też rzetelny, prawdziwy i konkretny. Nie jest to jednak tekst specjalistyczny. Klient nie zamieści go na stronie głównej swojej firmy, dlatego też może zawierać same ogólniki, proste porady czy wskazówki.

Tekst zapleczowy co to? – Wytyczne

[…]