Co zrobić, by tworzyć niezapomniane teksty?

Co zrobić, by tworzyć niezapomniane teksty? O tym marzy praktycznie każdy copywriter. Bo co to znaczy, że takie właśnie treści wypuszcza na światło dzienne? To znaczy, że jego teksty zapadają w pamięć, pracują w odbiorcach, robią na nich wrażenie i wpływają na czytelników. Skłaniają odbiorców do działania i powodują, że się o nich mówi i szeroko się je dyskutuje. Jak pięknie byłoby tworzyć takie treści, czyż nie? Jeżeli podoba Ci się wizja tworzenia niezapomnianych tekstów do sieci, to w poniższym artykule znajdziesz wskazówki, które pomogą Ci je wykreować. Kto wie, może dzięki temu rozpoczniesz swoją nową drogę związaną właśnie z tworzeniem treści do sieci.

Po co tworzyć niezapomniane teksty do internetu?

Świat jest przesycony treściami, informacjami. A świat internetu to już szczególnie. Trudno się przez ten szum informacyjny przebić, a już pozostać w pamięci odbiorców jest niemalże niewykonalne. Dodatkowo sytuację komplikuje fakt, że w większości te treści są do sobie bardzo podobne. Twórcy piszą na jedno kopyto i trudno odróżnić tekst jednego autora od drugiego. Szara masa. Dlatego nadszedł czas, by tworzyć treści niezapomniane i wyjątkowe.

Potrzebna Ci do tego umiejętność tworzenia treści, które się odróżnią. Muszą wyprzedzać aktualne trendy i tworzyć nowe, które się wybiją w przyszłości. To oznacza, że „giętki język” już nie wystarczy. Potrzebujesz do tego znacznie więcej.

Twoje wpisy muszą narobić zamieszania, ale żeby tak było, musisz się nauczyć kilku technik, które Ci w tym pomogą. To nigdy nie jest tak, że dobry, ciekawy twórca, po prostu siada i pisze. Takie pisanie poprzedzone jest najpierw nauką, a potem treningiem i przygotowaniami. Dobra wiadomość jest taka, że można to wyćwiczyć. To nie jest czarna magia.

Jakie efekty osiągniesz dzięki niezapomnianym tekstom?

A jakie efekty osiągniesz tworząc takie niezapomniane treści? Przede wszystkim przyciągniesz uwagę czytelnika – a to jest bardzo istotne – co wyjaśnię Ci za chwilę.

Jeżeli tekst zapadnie w pamięci odbiorców, to w pamięci zapadniesz rownież Ty, jako autor. A badania wykazały, że chętniej korzystamy z oferty produktów i usług od marek lub ludzi, których kojarzymy, zapamiętujemy.

Dalej, wyróżnisz się w tłumie. Niezapomniane teksty sprawiają, że stajesz się kimś wyjątkowym w tej „szarej masie”, o której wcześniej wspomniałam. Wybijasz się i zwracasz na siebie uwagę.

Niezapomniane teksty pozostają w czytelnikach długo po tym, jak zostaną przeczytane. Użytkownicy je trawią, analizują i chętnie do nich wracają i dzielą się nimi z innymi. To oznacza, że teksty w nich pracują. Wpływają na ich działania, postawy i decyzje. A wpływanie na decyzje jest niezwykle istotne w przypadku tekstów sprzedażowych.

Już widzisz chyba, dlaczego tworzenie takich niezwykłych treści jest tak ważne.

Co zrobić, by tworzyć niezapomniane teksty? Dlaczego przyciąganie uwagi czytelników jest tak ważne?

Obiecałam, że opowiem o znaczeniu przyciągania uwagi czytelników. Zobacz, w sieci jest coraz więcej twórców i cały czas dochodzą kolejni. To oznacza, że przyciągnięcie uwagi jest coraz trudniejsze. A potrzebujesz tego, by cały czas pozyskiwać nowych odbiorców, nowych zainteresowanych Twoją ofertą. Mała grupa Twoich zwolenników szybko się wysyci Twoją ofertą. Potrzebujesz stałego napływu nowych odbiorców, by utrzymać stały poziom sprzedaży, a Twoja firma utrzymała rentowność.

Oczywiście, nie mniej ważne jest też generowanie zaangażowania czytelników. Dlatego zachęcaj ich do klikania, pobierania materiałów czy zostawiania komentarzy. To przyzwyczaja ich do wchodzenia w interakcje z Twoją marką, a w momencie, gdy publikujesz swoją ofertę, kliknięcie i skorzystanie z niej jest już naturalną konsekwencją.

Co zrobić, aby teksty pisało się przyjemniej?

Napisanie takiego tekstu np. na blogu nie jest łatwe. To nie jest tak, że siadasz i praktycznie samo się pisze, bo masz od razu w głowie miliony pomysłów. Są jednak sposoby, by wypracować sobie pewną lekkość i łatwość tworzenia.

Przede wszystkim, do tekstu musisz się odpowiednio przygotować. Każdy dobry artykuł to efekt solidnego i rzetelnego przygotowania oraz przemyślenia tematu. To ważne, by nie pisać „z marszu”. Możesz w ten sposób wiele pominąć i przegapić istotne aspekty zagadnienia.

Postaraj się też stworzyć dla siebie odpowiednie warunki. Lepiej Ci się pisze rano? To siadaj wtedy do komputera. A może Twoja pora największej aktywności twórczej to wieczór? Pisz wieczorem. 

O co zadbać przed pisaniem? Co zrobić, by tworzyć niezapomniane teksty?

Jakiego otoczenia potrzebujesz? Biurko musi być czyste, uprzątnięte, czy zawalone całą masą różnorodnych kubków, notatników i karteczek? Przeszkadzają Ci hałasy z otoczenia? Spróbuj się od nich odizolować. A może lubisz, gdy wokół dużo się dzieje i dzięki takiemu odcięciu lepiej potrafisz się skupić? Pomaga Ci słuchanie muzyki? Poszukaj warunków, które najbardziej sprzyjają Twojej pracy. 

Oprócz otoczenia, trzeba też przygotować swój umysł do pisania. Dlatego zrób przerwę pomiędzy gromadzeniem informacji (researchem), a ich wykorzystywaniem. W moim przypadku najlepiej się sprawdza, gdy taka przerwa wynosi przynajmniej jeden dzień. 

Wtedy wszystkie informacje mi się układają w głowie, myśli się porządkują i gdy zasiadam do pisania, to wszystko mam już w głowie zaplanowane. Na tym jednak nie kończę. Taki plan zawsze spisuję. Najczęściej na kartce, rzadziej w edytorze. Dlaczego? Na kartce dlatego, że jestem bardzo analogowa 🙂 A taki plan lubię mieć pod ręką, żeby nie przeklikiwać do niego. A spisuję właśnie po to, by mieć go cały czas w zasięgu. Żeby nie przegapić nic istotnego. 

Po ułożeniu planu rozpoczyna się proces tworzenia. 

Jak tworzyć wartościową treść, kiedy nie jesteś Stephenem Kingiem?

Dlaczego przywołałam akurat Stephena Kinga? Bo to mój ulubiony autor thrillerów i horrorów. Gdy sięgam po jego książkę, albo taką, którą on poleca, to już wiem, że to będzie mistrzostwo. 

Stephen King potrafi wywołać emocje, wzbudzić zainteresowanie i przykuć czytelnika do swojej książki wprost nierozerwalnie. W czasie czytania wielu jego książek aż zamykałam oczy, bo tak sugestywnie przedstawiał niektóre sytuacje, a jednocześnie te oczy otwierałam, by czytać dalej. Szalone, nie? 

I dziś chcę Ciebie zachęcić do tworzenia takich tekstów, które sprawią, że Twoi czytelnicy będą się zachowywać w szalony sposób 🙂

Zanim się przerazisz, od razu Ci powiem, że mam na starcie dobrą wiadomość. Wcale nie musisz być Stephenem Kingiem, żeby świetnie pisać. Sam mistrz uważa, że pisanie to rzemiosło – a rzemiosła można się nauczyć. 

Jego książka: „Jak pisać. Pamiętnik rzemieślnika” to niekończące się i nieprzebrane źródło fantastycznych inspiracji, wskazówek i podpowiedzi. Co ciekawe, czytanie o tym, ja pracuje King nie onieśmiela. Wręcz przeciwnie – daje nadzieję, dodaje chęci i mnóstwo wiary w siebie. 

Odpowiadając na pytanie z tytułu tej części: Jak pisać, gdy nie jesteś Kingiem? Przede wszystkim przeczytaj jego książkę. Poznasz jego praktyczne sposoby na tworzenie niesamowitych dzieł. Co jednak ważne: King pisze prozę. To beletrystyka. A tu mówimy o tekstach sprzedażowych. Dlatego, czytaj dalej ten artykuł. Pokażę Ci, co zrobić, by Twoja treść była niezapomniana. 

Zacznijmy od rozróżnienia UX writingu (który również bardzo się tu przydaje) od copywritingu. 

Co zrobić, by tworzyć niezapomniane teksty? Czym UX writing różni się od copywritingu?

UX Writing (User Experience Writing) i Copywriting to dwie różne dziedziny pisania, które mają różne cele i skupiają się na różnych aspektach doświadczenia użytkownika.

Cel i kontekst

Copywriting: Głównym celem copywritingu jest przekonanie odbiorcy do podjęcia określonej akcji, takiej jak zakup produktu, subskrypcja newslettera lub skorzystanie z usługi. Teksty copywriterskie są zazwyczaj krótkie, zwięzłe i skoncentrowane na sprzedaży.

UX Writing: Celem UX Writingu jest poprawa doświadczenia użytkownika poprzez dostarczanie jasnych, zrozumiałych i pomocnych komunikatów w interfejsach użytkownika, takich jak strony internetowe, aplikacje mobilne, interfejsy aplikacji czy urządzenia IoT (Internet of Things). Teksty UX są bardziej funkcjonalne i skupione na ułatwieniu użytkownikom nawigacji i wykonywaniu zadań.

Zastosowanie

Copywriting: Teksty copywriterskie są stosowane głównie w celach marketingowych, w reklamach, landing page’ach, e-mailach marketingowych, banerach itp.

UX Writing: Teksty UX są używane do komunikacji z użytkownikami w różnych częściach interfejsów użytkownika, takich jak przyciski, komunikaty o błędach, etykiety pól formularzy, powiadomienia itp.

Długość i styl

Copywriting: Teksty copywriterskie mogą być zwięzłe i często używają technik perswazji, jak np. słowa kluczowe, emocje, społeczne dowody itp.

UX Writing: Teksty UX są zwykle bardzo krótkie, prostolinijne i bez zbędnych ozdobników, aby szybko przekazać użytkownikowi niezbędne informacje.

Focus na użytkowniku:

Copywriting: Copywriterzy często koncentrują się na przekazywaniu wartości produktu lub usługi oraz przyciąganiu uwagi odbiorcy.

UX Writing: UX Writerzy kładą nacisk na zapewnienie użytkownikowi klarownych instrukcji, informacji zwrotnych i odpowiedniego wsparcia w interakcji z produktem lub usługą.

Wymagane umiejętności:

Copywriting: Copywriterzy powinni mieć umiejętności pisania skutecznych tekstów reklamowych, znalezienia unikalnego tonu głosu marki i przyciągania uwagi odbiorców.

UX Writing: UX Writerzy muszą być w stanie komunikować się w jasny, zrozumiały sposób, mieć zdolność do projektowania treści z perspektywy użytkownika oraz zrozumieć złożoność procesów interakcji użytkownika z produktem lub usługą.

Podsumowując, choć UX Writing i Copywriting mają wiele wspólnego, to są to dwie różne dziedziny pisania, z których każda ma swoje własne cele, konteksty i wymagane umiejętności. Współpraca między UX Writerami a Copywriterami może prowadzić do lepszego doświadczenia użytkownika i skuteczniejszych komunikatów marketingowych. 

Do tego, warto czerpać z UX writingu jego prostotę, klarowność i zrozumiałość. Bo co z tego, że napiszesz pięknym kwiecistym językiem, że po skorzystaniu z Twojej oferty życie klienta stanie się lepsze, będzie usłane płatkami róż, a po łąkach będą biegały jednorożce, jak dla odbiorcy to zupełnie nic nie znaczy. Gdy (korzystając ze wskazówek UX writingu) napiszesz, że klient zyska jedną godzinę dziennie na własne sprawy, że dostanie 150 000 zł na leczenie w razie poważnej choroby, co przekłada się na np. tygodniowy pobyt w specjalistycznej placówce zagranicznej, że jego treningi będą bezpieczniejsze bez obaw o kontuzję, bo stopa będzie zamortyzowana – to wtedy on już doskonale wie, co zyska. 

Teksty pisane w tak klarowny i bezpośredni sposób dają znacznie większe konwersje i lepiej zapadają w pamięć. Bo klient wie, że ubezpieczenie zapewni mu leczenie za granicą, a nie, że uchroni go przed chorobą (bo to jest przecież niemożliwe!).

Dlaczego tekst sprzedażowy brzmi źle

W swojej pracy pewnie często natykasz się na poradniki, które mówią, jak pisać dobre teksty. Jeżeli jednak dopiero zaczynasz swoją przygodę z pisaniem sprzedażowym, to zapoznaj się również z błędami i elementami, które powodują, że tekst jest zły. Co z tego, że wdrożysz wszelkie porady, jak dalej będziesz popełniać błędy (do wyeliminowania), które sprawiają, że Twoje teksty nadal nie są niezwykłe (tak, to jest możliwe. Wskazówki to jedno. Rozpoznanie błędów to zupełnie inna sprawa). 

Oto, najczęstsze błędy:

  • Brak perswazji: Skuteczny tekst sprzedażowy powinien być przekonujący i mobilizujący do działania. Jeśli brakuje w nim silnych argumentów, emocji lub społecznych dowodów, może nie przekonać odbiorców do zakupu.
  • Niejasna komunikacja: Tekst sprzedażowy powinien być jasny i zrozumiały dla odbiorcy. Jeśli jest zbyt skomplikowany, niejasny lub zawiera zawiłe frazy, może sprawić, że odbiorcy stracą zainteresowanie i nie będą rozumieć oferty.
  • Brak wartości dla odbiorcy: Odbiorcy szukają produktów lub usług, które rozwiązują ich problemy lub spełniają ich potrzeby. Jeśli tekst sprzedażowy nie jasno prezentuje korzyści i wartości oferty dla odbiorcy, może być postrzegany jako nieistotny lub nieinteresujący.
  • Brak personalizacji: Dobre teksty sprzedażowe są dostosowane do potrzeb i preferencji docelowej grupy odbiorców. Jeśli tekst jest ogólny i nie personalizuje komunikatu, może nie trafiać w oczekiwania i zainteresowania odbiorców.
  • Słaby styl pisania: Niektóre teksty sprzedażowe mogą być napisane w sposób nieatrakcyjny lub nieprzyjemny dla czytelnika. Zbyt długie zdania, zbyt formalny ton lub zbyt techniczne słownictwo mogą sprawić, że tekst będzie trudny do czytania i nudny.
  • Nieodpowiedni format: Formatowanie tekstu ma znaczenie dla jego czytelności i przyswajalności. Zbyt mała czcionka, brak podziałów tekstu na akapity, brak grafik czy nieprawidłowe ułożenie elementów mogą utrudnić czytanie i zniechęcić odbiorców.
  • Brak CTA (Call to Action): Skuteczny tekst sprzedażowy powinien zawierać jasne i wyraźne wezwania do działania, które kierują odbiorców do pożądanej akcji, np. zakupu produktu, zapisu na newsletter lub skorzystania z promocji. Brak CTA może sprawić, że odbiorcy nie będą wiedzieć, co dalej zrobić.

Zapamiętaj sobie te błędy i za każdym razem, zanim opublikujesz swój tekst, sprawdź, czy ich nie popełniłeś/popełniłaś. 

Estetyka ma znaczenie

Dla stworzenia niezapomnianego tekstu ważne jest również zadbanie o jego estetykę. Dlatego pamiętaj, by akapity nie były zbyt długie, stosuj pogrubienia i wypunktowania. 

Dobry tekst jest jednocześnie łatwy do przeskanowania. Dlatego, jeżeli zawierasz w nim jakieś istotne informacje (istotne z punktu widzenia czytelnika lub zleceniodawcy), musisz je zauważalnie wyróżnić. Tak, by wpadły w oko nawet w czasie scrollowania. 

Ogromną rolę pełnią też śródtytuły. Staraj się zamieszczać w nich ważne słowa, które mogą przyciągnąć uwagę. Dzięki nim czytelnik będzie wiedział, czy zatrzymać się nad danym tekstem, czy nie. 

Istotne jest również wykorzystanie słów kluczowych. Jeżeli publikujesz w internecie, musisz się przebić przez bardzo liczną konkurencję. W tym właśnie pomoże Ci pozycjonowanie. Słowa kluczowe i ich zastosowanie opisałam w kilku innych tekstach na stronie, więc odsyłam Cię do nich, jeżeli chcesz zgłębić ten temat. 

Temat! Właśnie. Ogromne znaczenie ma również wybór tematu. Pamiętaj, że musi poruszać użytkowników. Jeżeli jeden czytelnik pyta o coś, drugi i trzeci o to samo – zastanów się nad opracowaniem rozbudowanej odpowiedzi. Te pytania oznaczają, że brak jest informacji, a takie treści są ważne. 

Dbaj, by Twój przekaz był czytelny, jasny i zrozumiały. Każde zagadnienie musi być tak omówione, by zrozumiał je nawet siedmiolatek. Treść jest trudniejsza? To znaczy, że w tekście pojawiło się zbyt wiele trudnych słów lub zdań albo Twój język jest zbyt skomplikowany – trzeba to zmienić. 

Co zrobić, by tworzyć niezapomniane teksty? Inwestuj czas w naukę pisania

Pisanie to sztuka, którą warto i należy systematycznie rozwijać. Nikt nie pisze doskonale z samego objawienia. Oczywiście, są osoby uzdolnione. Mają talent i lekkie pióro. To jednak nie oznacza, że siadają i po prostu przelewają myśli na papier czy edytor. Szczególnie nie da się tak w pisaniu sprzedażowym. 

Każdy dobry copywriter pisze teksty po uprzednim, solidnym przygotowaniu się do tego. Jeżeli podzielasz moje podejście, że pisania można się nauczyć i należy je rozwijać, to dobrą opcją będzie dla Ciebie przygotowane przeze mnie szkolenie. 

Twórz skuteczne teksty i sprzedawaj więcej

Twórz skuteczne teksty i sprzedawaj więcej pokazuje ważne momenty w tekstach sprzedażowych, uczy poruszania publiczności, przyciągania uwagi i skłaniania do podjęcia pożądanej przez Ciebie akcji. Chodzi tu między innymi o odpowiednią argumentację, zbijanie obiekcji i na koniec wzywanie do działania. 

Szkolenie zawiera proste wskazówki i całą garść inspiracji. Dzięki niemu nauczysz się skutecznego przekazu, a każdy Twój tekst będzie pisany świadomie, a nie „na czuja”. Pisanie stanie się dla Ciebie przyjemnością. Po jego zakończeniu, każda Twoja publikacja to będzie po prostu dobry tekst – niezapomniany 🙂

To jak? Wiesz już co zrobić, by tworzyć niezapomniane teksty? Daj znać w komentarzu

Tekst możesz też pobrać w formacie pdf i zachować na swoim komputerze. Znajdziesz go poniżej

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *