
Dobre teksty to nie tylko fenomenalna znajomość tematyki i umiejętność sprawnego posługiwania się językiem. Teksty w internecie czytane są w specyficzny sposób. Pierwszy etap ich weryfikacji to scrollowanie. Jeżeli ten etap przejdą pomyślnie, dopiero czytane są starannie, z uwagą i zaangażowaniem. Żeby jednak scrollowanie wypadło pomyślnie, trzeba czymś przykuć uwagę czytelnika. Dlatego teksty pisane do sieci powinny mieć szczególną konstrukcję, która pozwala na przeskanowanie ich wzorkiem. Poniżej znajduje się kilka wskazówek, na które warto zwrócić uwagę, pisząc treści, mające znaleźć się w internecie.
-
Dobre teksty dotyczą ciekawych tematów, które są interesująco opracowane
Temat to pierwsza rzecz, na którą użytkownicy zwracają uwagę. Temat decyduje, czy tekst w ogóle będzie skanowany wzrokiem. Jeżeli nie zaciekawi, nie ma co liczyć nawet na kliknięcie. Temat to zasadniczy i najważniejszy element. Jeżeli wzbudzi zainteresowanie, czytelnik kliknie link i przejdzie do tekstu. I wtedy znów trzeba go będzie zaciekawić.
2. Lid pozwala utrzymać uwagę
Lid to kilka pierwszych zdań, które zamieszczone są pod tytułem. Powinien być stosunkowo krótki i zawierać podstawowe informacje, które uzasadniają podjęcie tematu i krótko informują, o czym będzie tekst. To pierwsze zdania, na których czytelnik skupia swoją uwagę i powinny być starannie dobrane i dopasowane. W niektórych opracowaniach, dotyczących tworzenia tekstów do sieci można znaleźć wskazówkę, by lid był ogólnym podjęciem tematu i wymuszał zainteresowanie szczegółami opisywanego zagadnienia.
3. Chwytliwe nagłówki akapitów utrzymują napięcie
Kolejnym elementem, który powinien być dla czytelnika atrakcyjny, są nagłówki poszczególnych akapitów. Informują, o czym jest akapit, ale również stanowią swego rodzaju spis treści, zestawienie podejmowanych zagadnień. Warto się o nie postarać, ponieważ na ich podstawie czytelnik określa, czy tekst zawiera informacje ważne i wartościowe, czy też czytanie będzie jedynie stratą czasu.
4. Język twojego tekstu musi być poprawny, ale nie tylko…
Oczywiście, ważne, żeby był poprawny, ułatwia to czytanie i uwiarygadnia autora, jako znawcę. Ważne jednak, by tekst był napisany językiem odbiorcy. Jeżeli odbiorca docelowy to fachowiec i profesjonalista, język może być nieco bardziej zaawansowany. Jeżeli to tekst, który ma być przyjemny do poczytania przy kawie, powinien być napisany językiem prostym, lekkim i przyjemnym, żeby zdania same wpadały do głowy.
5. Buduj zdania różnorodne
Bardzo ważne jest staranne budowanie i komponowanie zdań. Dobrze, żeby były krótkie, proste. Nie mogą być wieloznaczne. To ułatwia czytanie, a proste zdania „wpadają” w oko nawet w czasie skanowania tekstu. W ten sposób zyskujesz szanse na to, że czytelnik przeczyta cały tekst, ponieważ „wpaść w oko” może trochę więcej niż tylko temat czy nagłówek.

6. Wypunktuj ważne informacje
Budowa każdego akapitu ma niezwykle duże znaczenie, w tym też ogromną rolę odgrywają wypunktowania. Takie wyliczenia:
- wprowadzają porządek do tekstu;
- zwracają, przykuwają uwagę;
- pozwalają zauważyć ważne kwestie;
- powodują, że tekst jest bardziej czytelny.
7. Warto cytować
Jeżeli mottem do tekstu może być ciekawy i interesujący lub przyciągający uwagę cytat, to warto go zastosować. Warto też wykorzystać takie nawiązanie w treści. To wzbogaca tekst, czyni go ciekawszym. Powoduje, że tekst jest mniej jednolity. Cytat może być też merytorycznym uzupełnieniem treści, nie tylko mottem czy przesłaniem.
8. Źródła wiedzy mogą pomóc
Jeżeli tekst jest naukowy, specjalistyczny to obecność źródeł jest w nim wręcz obowiązkowa. Jednak tekst „życiowy” również można ciekawym źródłem wzbogacić. Wystarczy nawiązać do badań naukowych, do opinii ekspertów i temu podobne. Co zyskujesz dzięki źródłom? Tekst i autor stają się bardziej wiarygodni, bardziej poważni i bardziej eksperccy. Tym samym może liczyć nawet na udostępnienia.
9. Warto dobrze kończyć
Zakończenie tekstu powinno być krótkim podsumowaniem, zestawieniem i odpowiedzią na pytanie lub zagadnienie, które podejmowane było na początku. Wielu czytelników czyta jedynie początek i koniec. Jeżeli one ich przekonają, to wówczas czytają całość. Dlatego właśnie trzeba bardzo starannie dopracować koniec. Być może to on spowoduje, że czytelnik się przy tekście zatrzyma.
10. Estetyka ma znaczenie
Dobre teksty, po napisaniu powinny zyskać atrakcyjny wygląd. Dobre teksty to nie tylko treść, to również układ i rozmieszczenie. Trzeba więc zadbać o podział na akapity, zastosować między nimi światło. Ważne słowa lub zagadnienia powinno się pogrubić. Pozwolą one przyciągnąć wzrok czytelnika i być może okażą się właśnie tym, czego on w tym tekście szuka. Dobrze wyglądają również zdjęcia i grafiki w tekście. Mogą go uzupełniać lub ozdabiać.
Podsumowując, warto zadbać o pisany przez siebie tekst nie tylko pod względem merytorycznym i treściowym. Jego graficzna oprawa, układ i wykorzystanie różnych elementów (wypunktowania, cytaty, pogrubienia) mają nie mniejsze znaczenie. Często są to decydujące elementy, które sprawiają, że czytelnik w ogóle skupi się na tekście.
Jeżeli jako przedsiębiorca masz problem z napisaniem ciekawego i pociągającego czytelników tekstu o swojej branży – napisz do mnie za pomocą formularza kontaktowego lub na adres: kontakt@www.sferacopywritera.pl. Razem opracujemy strategię marketingu treści, a ja Twoje usługi i ofertę ubiorę w słowa.
Jeżeli jesteś copywriterem, który chciałby doskonalić swój warsztat. Zapraszam do zakładki „szkolenia online” oraz „materiały do pobrania„. Znajdują się tam propozycje darmowych i płatnych szkoleń, a także ćwiczenia w pdf, które można pobrać, by samodzielnie potrenować swoje umiejętności. Możesz też odwiedzić mój sklep, w którym znajdziesz wiele wartościowych kursów i szkoleń z zakresu copywritingu.
- Adaptacja treści do różnych pokoleń – jak komunikować się z gen Z, Y i Baby Boomers - 17 kwietnia 2025
- Content experience – jak pisać treści, które nie tylko informują, ale angażują - 10 kwietnia 2025
- Twoja firma w social mediach – recenzja - 9 kwietnia 2025
Dzięki za przydatne wskazówki – fajnie to ujęłaś, bardzo przejrzyście i przystępnie 😉
Cieszę się, że się podobało 🙂 Zachęcam do korzystania z nich.
Niektóre z tych rad są mi znane, a niektóre to zupełnie nowe informacje. Dziękuje za te skondensowane informacje. Dla początkujących Copi to bardzo ważne rady. 🙂
Każdy copy inaczej stworzy też swoje zestawienie dobrych rad na dobry tekst. Dzięki temu cały czas się doskonalimy. Cieszę się, że mogłam pomóc i coś nowego podpowiedziałam 🙂
Jak ja się cieszę, że tu trafiłam. Same przydatne wskazówki. Dobrze, że większość z nich znam ale widzę, że i tak mam co poprawiać 🙂
Cieszę się, że moje wskazówki są przydatne. W przyszłości też zapraszam po kolejne podpowiedzi 😉 pozdrawiam
Bardzo przydatny tekst 🙂
Bardzo się cieszę 🙂
Dziękuję za kwintesencję tego, co ma zawierać wpis. Serdeczności od Kasi 🙂
Ja dziękuję za miłe słowa 🙂 To miłe uczucie być przydatnym. Mam nadzieję, że jeszcze na coś się przydam. Pozdrawiam również serdecznie 🙂
Podstawy o których łatwo się zapomina 🙂 dobry tekst
Dziękuję 🙂 Dokładnie, to podstawy, ale szybko ulatują, dlatego też warto do nich wracać 🙂 Pozdrawiam
Dobra checklista. Proste rzeczy, a czasem się o nich zapomina.
Dokładnie tak, ale to właśnie w prostocie ukrywa się często klucz do sukcesu 🙂
Dokładnie identyczne info przekazują na studiach dziennikarskich, ale nie tyle w temacie webwritingu, co na warsztatach z dziennikarstwa prasowego 🙂 Blogosfera już dawno zapożyczyła ten schemat, więc w sumie nie ma się co dziwić, że te rady zaczęły być uniwersalne. Niemniej dziękuję, bo dawno tego „nie odkurzałam”, a o pewne kwestie z czasem przestaje się dbać.
Polecam się również do pozostałych poradników, może też będą tylko odświeżeniem, a może wniosą coś nowego ciekawego. A co do rad, to nie ma się co dziwić, że są już tak powszechne 🙂 Rzeczywiście, takie teksty czyta się po prostu łatwiej. Pozdrawiam 🙂
Świetne wskazówki! Często przewijało się gdzieś słowo „lid”, ale nie wiedziałam o co chodzi, teraz już wiem 😀 Czy pochodzi od słowa „lead?” ?
Dziękuję za miłe słowa. Tak, lid to lead. Spotykałam się z dwiema wersjami, choć sama bardziej opowiadam się za „lidem”. Co do wskazówek, to polecam się na przyszłość 🙂
Pomocny tekst, dzięki.
Dziękuję. Polecam się na przyszłość 🙂