Dobre teksty to nie tylko fenomenalna znajomość tematyki i umiejętność sprawnego posługiwania się językiem. Teksty w internecie czytane są w specyficzny sposób. Pierwszy etap ich weryfikacji to scrollowanie. Jeżeli ten etap przejdą pomyślnie, dopiero czytane są starannie, z uwagą i zaangażowaniem. Żeby jednak scrollowanie wypadło pomyślnie, trzeba czymś przykuć uwagę, spełnić oczekiwania klientów, czytelników. Dlatego teksty pisane do sieci powinny mieć szczególną konstrukcję, która pozwala na przeskanowanie ich wzorkiem. Poniżej znajduje się kilka wskazówek, na które warto zwrócić uwagę, pisząc treści, mające znaleźć się w internecie.
Dobre teksty dotyczą ciekawych tematów, które są interesująco opracowane
Temat to pierwsza rzecz, na którą użytkownicy zwracają uwagę. Temat decyduje, czy tekst w ogóle będzie skanowany wzrokiem. Jeżeli nie zaciekawi, nie ma co liczyć nawet na kliknięcie. To zasadniczy i najważniejszy element. Jeżeli wzbudzi zainteresowanie, czytelnik kliknie link i przejdzie do tekstu. I wtedy znów trzeba go będzie zaciekawić. Jak powinien brzmieć? To przede wszystkim powinien być głos odbiorców. Głos, w którym się odnajdą i zobaczą jak w odbiciu lustrzanym. Taki, który będzie natychmiast sugerował „to o mnie”/”to dla mnie”. Gdy już Ci się to uda, to zabawa dopiero się zacznie 🙂
2. Lid pozwala utrzymać uwagę
Lid to kilka pierwszych zdań, które zamieszczone są pod tytułem. Chodzi w nim o to, by w sposób zwięzły i jasny przedstawić, o czym będzie tekst. Powinien być stosunkowo krótki i zawierać podstawowe informacje oraz uzasadnienie wyboru tematu, wyjaśniając, dlaczego warto się nim zająć. To pierwsze zdania, na których czytelnik skupia swoją uwagę i powinny być starannie dobrane i dopasowane.
W niektórych opracowaniach, dotyczących tworzenia tekstów do sieci można znaleźć wskazówkę, by lid był ogólnym podjęciem tematu i wymuszał zainteresowanie szczegółami opisywanego zagadnienia. Pamiętaj jednak, by dopasować brzmienie tego wstępu do tego, jakie oczekiwania mają Twoi odbiorcy. Przykładowo, artykuł o pieczeniu ciast nie powinien zaczynać się historią mąki. Możesz wspomnieć, że w tekście znajdzie się kilka przydatnych tipów na uratowanie ciasta, czy sposoby na to, by zawsze wyrosło. Historia mąki jednakże, raczej nikogo nie zainteresuje (w tym kontekście). Pamiętaj: komunikat musi być dopasowany do odbiorcy. Nie inaczej.
3. Chwytliwe nagłówki akapitów utrzymują napięcie
Kolejnym elementem, który powinien być dla czytelnika atrakcyjny, są nagłówki poszczególnych akapitów. Informują, o czym jest akapit, ale również stanowią swego rodzaju spis treści, zestawienie podejmowanych zagadnień. Warto się o nie postarać, ponieważ na ich podstawie czytelnik określa, czy tekst zawiera informacje ważne i wartościowe, a także buduje swoje pierwsze wrażenie o wartości tekstu – to właśnie nagłówki często decydują o tym, jak zostanie odberana całość i czy czytanie będzie jedynie stratą czasu. W rzeczywistości jest tak, że jeżeli żaden z nagłówków nie sprawi, że czytelnik pomyśli „to jest to, czego szukam”, to szybko opuści stronę.
4. Język twojego tekstu musi być poprawny, ale nie tylko…
Oczywiście, ważne, żeby był poprawny, ułatwia to czytanie i uwiarygadnia autora jako znawcę. Jednak poprawność językowa to tylko jeden aspekt – równie istotne jest podejście do wyboru stylu. Ważne, by tekst był napisany językiem odbiorcy. Jeżeli odbiorca docelowy to fachowiec i profesjonalista, język może być nieco bardziej zaawansowany. Jeżeli to tekst, który ma być przyjemny do poczytania przy kawie, powinien być napisany językiem prostym, lekkim i przyjemnym, żeby zdania same wpadały do głowy.
Nie można przy tym przecenić autentyczności języka – to właśnie ona buduje zaufanie czytelnika i sprawia, że treść wydaje się wiarygodna oraz prawdziwa. Możesz stosować metafory, pod warunkiem, że masz pewność, że każdy je zrozumie. Unikaj strony biernej – takie zdania są cięższe i trudniejsze do przyswojenia. Spowalniają też „bieg” tekstu.
5. Buduj zdania różnorodne
Jedną z kluczowych cech dobrego tekstu jest różnorodność i staranne budowanie zdań. Dobrze, żeby były krótkie, proste i jednoznaczne. Przykład: „Dobry tekst przyciąga uwagę czytelnika.” Takie cechy zdań ułatwiają czytanie, a proste zdania „wpadają” w oko nawet w czasie skanowania tekstu. W ten sposób zyskujesz szanse na to, że czytelnik przeczyta cały tekst, ponieważ „wpaść w oko” może trochę więcej niż tylko temat czy nagłówek. Oczywiście to, że zdania powinny być proste nie oznacza, że masz uciekać od głębi. Nie spłycaj sensu tekstu, ale ułatw jego zrozumienie. Daj odbiorcy nadzieję na szybkie zrozumienie podejmowanego zagadnienia.
6. Wypunktuj ważne informacje
Budowa każdego akapitu ma niezwykle duże znaczenie, w tym też ogromną rolę odgrywają wypunktowania, czyli inaczej listy, które porządkują treść. Takie listy:
- wprowadzają porządek do tekstu;
- zwracają, przykuwają uwagę;
- pozwalają zauważyć ważne kwestie;
- powodują, że tekst jest bardziej czytelny;
- ułatwiają porównania między różnymi informacjami.
Co jeszcze jest ich zaletą? Pomagają unikać wielu błędów językowych ;). W dobie jednak sztucznej inteligencji, która uwielbia tworzyć listy, uważaj na ich nadmiar w swoim tekście. Jeżeli przesadzisz, możesz zostać posądzona/posądzony o to, że Twój artykuł napisała AI.
7. Warto cytować
Jeżeli mottem do tekstu może być ciekawy i interesujący lub przyciągający uwagę cytat, to warto go zastosować. Warto też wykorzystać takie nawiązanie w treści. Cytaty znanych pisarzy mogą inspirować do tego, jak napisać dobry tekst, pokazując techniki i podejście, które stosuje doświadczony pisarz. To wzbogaca tekst, czyni go ciekawszym. Powoduje, że tekst jest mniej jednolity. Cytat może być też merytorycznym uzupełnieniem treści, nie tylko mottem czy przesłaniem. Wiem, że czasami nie łatwo znaleźć pasujący cytat. Dobra wiadomość jest taka, że nie wszędzie trzeba go pakować 😉 Po prostu dodaj go tam, gdzie warto to zrobić.
8. Źródła wiedzy mogą pomóc
Jeżeli tekst jest naukowy lub specjalistyczny, obecność źródeł jest w nim wręcz obowiązkowa. Jednak tekst „życiowy” również można wzbogacić ciekawym źródłem – warto dostarczyć czytelnikowi konkretne materiały źródłowe, takie jak skany pism urzędowych czy wyniki badań. Korzystanie z Google pozwala znaleźć i zweryfikować autentyczne źródła, co dodatkowo zwiększa wiarygodność tekstu. Wystarczy nawiązać do badań naukowych, opinii ekspertów i temu podobnych materiałów. Co zyskujesz dzięki źródłom? Tekst i autor stają się bardziej wiarygodni, poważni i eksperccy. Tym samym może liczyć nawet na udostępnienia. Wystrzegaj się jednak „podejrzanych” źródeł. Jeżeli nie masz pewności odnośnie do autora albo wiarygodności badania – lepiej to pominąć. Możesz sobie zaszkodzić i na przyszłość Twój blog nie będzie traktowany poważnie.
9. Warto dobrze kończyć
Zakończenie tekstu powinno być krótkim podsumowaniem, zestawieniem i odpowiedzią na pytanie lub zagadnienie, które podejmowane było na początku. Wielu czytelników czyta jedynie początek i koniec. Jeżeli one ich przekonają, to wówczas czytają całość. Dlatego właśnie trzeba bardzo starannie dopracować koniec. Być może to on spowoduje, że czytelnik się przy tekście zatrzyma. Podsumowanie może być zbiorem najczęstszych pytań (w formie FAQ), może być wypunktowaniem, tabelką lub krótki blokiem tekstu. Wszystko zależy od Ciebie. No i wiele też wynika z samego tekstu. Jeżeli dajesz bardzo dużo informacji wcześniej to tabelaryczne ich zestawienie może bardzo pomóc.
10. Estetyka ma znaczenie
Dobre teksty, po napisaniu powinny zyskać atrakcyjny wygląd. Dobre teksty to nie tylko treść, to również układ i rozmieszczenie na stronie. Trzeba więc zadbać o podział na akapity, zastosować między nimi światło. Ważne słowa lub zagadnienia powinno się pogrubić. Pozwolą one przyciągnąć wzrok czytelnika i być może okażą się właśnie tym, czego on w tym tekście szuka. Dobrze wyglądają również zdjęcia i grafiki w tekście, a także inne media, takie jak infografiki czy filmy. Mogą one wzbogacić tekst, uzupełniać go lub ozdabiać, zwiększając zaangażowanie odbiorców.
Jeżeli pracujesz na WordPressie masz do dyspozycji liczne graficzne bloki gutenberga, które można dodatkowo dostosować wedle własnej potrzeby. Co do zasady, nie musisz ich stosować. Ale warto. Bo zobacz, jak widzisz przyjemny dla oka tekst, to i chętniej się go czyta, a w konsekwencji odbiorca zostaje dłużej u Ciebie, a Ty sobie dajesz szansę na to, że skorzysta z Twojej oferty.
Podsumowując, warto zadbać o pisany przez siebie tekst nie tylko pod względem merytorycznym i treściowym. Jego graficzna oprawa, układ i wykorzystanie różnych elementów (wypunktowania, cytaty, pogrubienia) mają nie mniejsze znaczenie. Estetyka na stronie internetowej wpływa na odbiór treści przez użytkowników i może budować zaufanie do prezentowanych informacji. Często są to decydujące elementy, które sprawiają, że czytelnik w ogóle skupi się na tekście.
Jeżeli jako przedsiębiorca masz problem z napisaniem ciekawego i pociągającego czytelników tekstu o swojej branży – napisz do mnie za pomocą formularza kontaktowego lub na adres: kontakt@www.sferacopywritera.pl. Razem opracujemy strategię marketingu treści, a ja Twoje usługi i ofertę ubiorę w słowa.
Jeżeli jesteś copywriterem, który chciałby doskonalić swój warsztat. Zapraszam do zakładki „szkolenia online” oraz „materiały do pobrania„. Znajdują się tam propozycje darmowych i płatnych szkoleń, a także ćwiczenia w pdf, które można pobrać, by samodzielnie potrenować swoje umiejętności. Możesz też odwiedzić mój sklep, w którym znajdziesz wiele wartościowych kursów i szkoleń z zakresu copywritingu.
Dzięki za przydatne wskazówki – fajnie to ujęłaś, bardzo przejrzyście i przystępnie 😉
Cieszę się, że się podobało 🙂 Zachęcam do korzystania z nich.
Niektóre z tych rad są mi znane, a niektóre to zupełnie nowe informacje. Dziękuje za te skondensowane informacje. Dla początkujących Copi to bardzo ważne rady. 🙂
Każdy copy inaczej stworzy też swoje zestawienie dobrych rad na dobry tekst. Dzięki temu cały czas się doskonalimy. Cieszę się, że mogłam pomóc i coś nowego podpowiedziałam 🙂
Jak ja się cieszę, że tu trafiłam. Same przydatne wskazówki. Dobrze, że większość z nich znam ale widzę, że i tak mam co poprawiać 🙂
Cieszę się, że moje wskazówki są przydatne. W przyszłości też zapraszam po kolejne podpowiedzi 😉 pozdrawiam
Bardzo przydatny tekst 🙂
Bardzo się cieszę 🙂
Dziękuję za kwintesencję tego, co ma zawierać wpis. Serdeczności od Kasi 🙂
Ja dziękuję za miłe słowa 🙂 To miłe uczucie być przydatnym. Mam nadzieję, że jeszcze na coś się przydam. Pozdrawiam również serdecznie 🙂
Podstawy o których łatwo się zapomina 🙂 dobry tekst
Dziękuję 🙂 Dokładnie, to podstawy, ale szybko ulatują, dlatego też warto do nich wracać 🙂 Pozdrawiam
Dobra checklista. Proste rzeczy, a czasem się o nich zapomina.
Dokładnie tak, ale to właśnie w prostocie ukrywa się często klucz do sukcesu 🙂
Dokładnie identyczne info przekazują na studiach dziennikarskich, ale nie tyle w temacie webwritingu, co na warsztatach z dziennikarstwa prasowego 🙂 Blogosfera już dawno zapożyczyła ten schemat, więc w sumie nie ma się co dziwić, że te rady zaczęły być uniwersalne. Niemniej dziękuję, bo dawno tego „nie odkurzałam”, a o pewne kwestie z czasem przestaje się dbać.
Polecam się również do pozostałych poradników, może też będą tylko odświeżeniem, a może wniosą coś nowego ciekawego. A co do rad, to nie ma się co dziwić, że są już tak powszechne 🙂 Rzeczywiście, takie teksty czyta się po prostu łatwiej. Pozdrawiam 🙂
Świetne wskazówki! Często przewijało się gdzieś słowo „lid”, ale nie wiedziałam o co chodzi, teraz już wiem 😀 Czy pochodzi od słowa „lead?” ?